Consultant Google Ads : un compte piloté, pas un compte surveillé.

La profondeur sur un seul outil. Un généraliste connaît les principes et lance des campagnes correctes. Un consultant Google Ads passe ses journées dans les comptes : il sait lire un rapport de termes de recherche, structurer les campagnes Google par intention, relier Google Analytics et le CRM pour mesurer les clients qualifiés, et ajuster les enchères à la marge. Sur un budget publicitaire significatif, cette différence se compte en euros gaspillés chaque mois. Pour une petite campagne locale, un bon généraliste suffit, et nous vous le dirons.

Sur la fuite. Un compte géré à temps perdu par un dirigeant ou un assistant accumule des mots-clés qui dépensent sans vendre, des enchères jamais révisées et des conversions mal comptées. Sur les comptes que nous reprenons, le gaspillage identifié le premier mois dépasse en général nos honoraires. Le calcul se fait sur un seul chiffre, que vous suivez chaque mois : combien vous coûte un client par Google Ads, avant et après.

Elle garantit qu'il a passé les examens Google et qu'il gère un certain volume de budget. Elle ne dit rien de sa capacité à rendre votre compte rentable. Ce qui compte pour vous : voit-il vos données Google Analytics et votre CRM, pas seulement les clics ? Vous explique-t-il chaque décision en langage clair ? Le compte reste-t-il à votre nom, avec toutes les données, si vous arrêtez ? Chez nous, la réponse aux trois est oui, et c'est écrit dans le contrat.

Un consultant Google Ads pilote un compte publicitaire : il structure les campagnes par intention d'achat, exclut les requêtes qui dépensent sans convertir, fiabilise la mesure des conversions et arbitre les enchères sur la rentabilité réelle. Son rôle n'est pas d'exécuter des réglages mais de décider chaque semaine ce qu'on coupe, ce qu'on garde et ce qu'on augmente.

Aucune en pratique, dans la plupart des cas. SEA signifie référencement payant et couvre l'ensemble des régies de recherche ; Google Ads désigne celle de Google, largement dominante en Belgique. Un consultant SEA travaille donc presque toujours sur Google Ads, parfois complété par Microsoft Advertising selon le secteur.

La question n'est pas le montant mais le rapport entre le gaspillage évitable et le coût du pilotage. L'outil de cette page pose ce calcul sans compter aucun gain de performance : si la part dépensée hors cible dépasse les honoraires envisagés, le pilotage se rembourse avant même toute amélioration. En dessous, mieux vaut orienter le budget vers un autre levier.

Oui, entièrement. Le compte, son historique, les conversions configurées et les audiences constituées vous appartiennent. Nous ne créons pas de compte à notre nom pour retenir un client. Si vous partez, vous repartez avec l'intégralité de l'apprentissage accumulé, ce qui a une valeur réelle sur un compte ancien.

Les corrections de mesure produisent un effet immédiat sur la qualité des décisions, mais l'algorithme demande deux à quatre semaines pour se recaler après un changement de définition des conversions. Les gains de structure et d'exclusion se voient dès le premier mois. Une refonte complète de compte demande un trimestre pour être jugée honnêtement.

C'est l'idée la plus répandue et la plus fausse en publicité payante. Avec un vrai travail sur les angles et la structure du compte, on obtient régulièrement le même volume pour une fraction du budget média. Demander une hausse est la dernière étape, pas la première.

Les trois intitulés recouvrent en pratique le même travail. Expert met l'accent sur la maîtrise de la plateforme, consultant sur le rôle d'arbitrage, SEA sur le périmètre, qui inclut théoriquement les autres régies de recherche mais se réduit à Google Ads dans la plupart des cas belges. Le critère qui compte n'est pas l'appellation mais la fréquence des décisions : un compte arbitré chaque semaine ne dérive pas comme un compte revu chaque trimestre.